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中國美妝高端市場競爭激烈,洋品牌占據頂流,國貨還有多少機會?

2019-12-24 16:37:28 來源:互聯網 閱讀:0

國內的消費升級進一步助推了化妝品市場的火熱。但從數據來看,國內高端市場仍舊掌握在國際美妝品牌的手中。據天貓美妝統計,2018年——2019年美妝類前五名均為國際大牌,國際大牌們的絕對優勢,一方面體現了對中國市場的高度認可和關注,另一方面也顯示了在美妝巨頭掌控的背后,高端美妝市場競爭有多激烈。

中國美妝高端市場競爭激烈,洋品牌占據頂流,國貨還有多少機會?

歐萊雅、雅詩蘭黛、LV……這些堅持走高端路線的國際大牌們,在中國市場上的爆發力不容小覷。據悉,2019年,雅詩蘭黛集團在亞太地區的財報數據大大超過預期,并且在2020財年增長后勁依舊強大。其旗下海藍之謎、TomTord和MAC三個品牌更是銷售額破10億美元。

與雅詩蘭黛集團堅持走高端路線不同的是,歐萊雅在國內市場的布局更傾向于全線布局,形成品牌矩陣。據悉,歐萊雅集團以郝蓮娜、蘭蔻、阿瑪尼、圣羅蘭組成高端線;碧歐泉、科顏氏、植村秀等組成大眾線;薇姿、理膚泉一諾美組成藥妝線。三條線路代表三個梯隊,對中國市場進行細分的同時,更加全面對市場進行布局。也因此,歐萊雅集團2019年度半年報創造了十年以來的最好業績,而財報中透露,增長主要來源于:亞太市場、旅游零售、電子商務及護膚品。

中國美妝高端市場競爭激烈,洋品牌占據頂流,國貨還有多少機會?

在面對中國美妝市場這塊誘人的蛋糕,大牌們紛紛拿出了十二萬分精神,高端、梯隊、收購等等各種戰術層出不窮。與此同時,中國本土的美妝品牌也在不斷的開拓市場。業內分析,國內企業比國際大牌更具備地域優勢。近年來,隨著電商渠道的多元化、社交媒體的興起,內容營銷高潮的到來,也孕育了一大批互聯網原生品牌。他們比國際品牌更熟悉國內市場情況,能更熟練的運用國內資源渠道和平臺,所以增長的后勁也會很大。

但比起國際大牌的高端路線,國內品牌對產品的包裝和講故事的能力還比較有限。不過業內仍舊看好這些在化妝品市場上展露頭角的國內品牌,畢竟比起成熟的大牌而言,他們就像是冉冉升起的新星,未來的可塑性也更強。

當然,也還有一種聲音認為,在競爭激烈的化妝品賽道中,相比護膚和彩妝的定位,日化洗護類走的是大眾化路線,本土企業一旦在技術或者包裝上比大牌有亮點和突破,就會形成更強的競爭。

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